在全新的媒介形態(tài)和傳播環(huán)境下，那些與用戶形成強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)的品牌往往能在消費(fèi)者心中脫穎而出。
講好一個引人入勝，能引起消費(fèi)者共鳴的品牌故事是《大國品牌》多年深耕的課題，也是圖森長期不變的追求。
在消費(fèi)者的生活中扮演好“陪伴者”的角色，是圖森想通過《大國品牌》傳遞的品牌理念，更是圖森賦予品牌本身的溫度和美好情感。
1.圖森，伴您一生所愛
陪伴，是什么？
是困境中左右身旁的可靠力量，
是進(jìn)步時縈繞心頭的暖意蕩漾，
更是無時不刻伴隨周圍的堅(jiān)實(shí)存在。
對于圖森來說，能陪伴消費(fèi)者多樣人生中的點(diǎn)滴，便是它簡單卻厚重的愿景。
他是一名修復(fù)師。人們說他是藝術(shù)的復(fù)活者。在他眼里，他只是個認(rèn)真的人，每一筆精心修復(fù)都是每一幅畫不可或缺的靈魂細(xì)節(jié)。
她是一名舞者。人們說她是舞臺精靈。在她心里，她只是個勤奮的人，日復(fù)一日的練習(xí)，只為成就舞臺上一瞬的光鮮亮麗。
他是一名職業(yè)經(jīng)理人。人們說他是金融街的佼佼者。在他思想里，他只是個努力的人，每一個數(shù)據(jù)，每一次匯報，都是成功路上的踏實(shí)積淀。
無論世人的艷羨，無論外界的贊譽(yù)，洗盡鉛華后，他們依舊只是堅(jiān)持本我，執(zhí)著做好自己所愛的普通人。
這不僅僅是三個人的故事，更是馳騁在不同領(lǐng)域的佼佼者們熱愛生活，敢于突破舒適圈，探索人生新價值的真實(shí)寫照。
而圖森，陪伴著領(lǐng)跑者們的旅程，見證著多樣人生的點(diǎn)滴時刻。
2.探索品牌理念的深層次表達(dá)
“成就人們對美好居家生活的向往”是圖森一直以來秉持的品牌使命。而健康、舒適、美觀、便捷、有溫度、滿足感，是“美好”一詞的注解。
站在消費(fèi)者的角度，圖森致力于居家空間的打造，即有機(jī)地把硬裝與軟裝家具打造成一體化生活空間。
這并非家居建材的簡單融合，而是從研發(fā)端到配送端一整套智能化零售體系的精心打造，為用戶提供最舒適、最滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。
而如何將這樣的品牌理念準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者，則是一個值得深思的問題。
新消費(fèi)者面對消費(fèi)決策，正加速從功能型消費(fèi)完成向情感型、價值型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。重新理解消費(fèi)者，是探討品牌創(chuàng)新的起點(diǎn)。
圖森以最具代表性的人物形象，高端雅致的生活場景作為價值表達(dá)的窗口，勾勒出消費(fèi)者腦海中向往的美好居家生活，傳遞了其品牌理念的深層次表達(dá)。
3.做有溫度的大國品牌
“門”作為入口，是新場景的開啟，也代表著心態(tài)的轉(zhuǎn)變。
修復(fù)師打開工作室的門，開始以虔誠之心為藝術(shù)品賦予新生。舞者打開排練室的門，開始以孜孜不倦的練習(xí)拉近與舞臺的距離。職場精英打開辦公室的門，開始在繁雜的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)中理清下一階段的目標(biāo)。他們也會打開家門，開始卸下一天的疲憊，以最放松的心情迎接最真實(shí)的自己。
作為家居品牌，能否讓消費(fèi)者感知到溫度尤為重要。
圖森將質(zhì)感賦予門，更將溫度賦予品牌。它為消費(fèi)者打開品質(zhì)之門，舒適之門，美好之門?！洞髧放啤芬矓y帶著這種溫度，為消費(fèi)者打開對圖森的了解之門，認(rèn)知之門，接納之門。
如同故事片的主人公一樣，要想成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者，光鮮亮麗的表象背后，注定是多年的默默付出。
如今的圖森，也是由十幾年如一日的辛勤耕耘成就的。
圖森在高端精裝修領(lǐng)域，擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研發(fā)、色彩美學(xué)和技術(shù)深化、精細(xì)化生產(chǎn)和工程服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，著力提供高端家裝定制木作和居家空間的體系化服務(wù)。
這是其十二年來專注定位，專注技術(shù)，專注產(chǎn)品，專注服務(wù)的成果，也是未來走向國際的進(jìn)取之道。
無論是美式法式系列，還是當(dāng)代東方系列，東方美學(xué)系列，法式輕奢系列，意式現(xiàn)代系列，圖森始終堅(jiān)持在產(chǎn)品的美觀和質(zhì)感上精細(xì)打磨，為消費(fèi)者提供愜意省心的居家生活。
在生活的洪流里，圖森以最簡單的方式表達(dá)著不同于世俗的風(fēng)尚。它以最完整的家居生活呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，致力于為國內(nèi)外200萬家庭打造美好居家空間。
《大國品牌》作為圖森與消費(fèi)者建立情感鏈接的橋梁，傳遞有溫度的圖森品牌形象，引起消費(fèi)者的共鳴和對美好家居生活的向往。這將是一種穩(wěn)固而長期的綁定，促使圖森成為在情感和價值觀層面獲得認(rèn)可的品牌，吸引更多志同道合的消費(fèi)者。
《大國品牌養(yǎng)成記》之圖森品牌故事片《一樣的圖森，打開多樣的人生》正在CCTV-1播出，敬請關(guān)注。
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