有研究員以70歲為基準(zhǔn)，算出的答案是至少35年。也因此，家這個字變得意義非凡，它必須是舒適的、溫暖的、簡約有格調(diào)的，必須讓我們的生活變得精致而美好。大到整體風(fēng)格設(shè)計(jì)、一個衣帽間、一組護(hù)墻，小到一花格、一扇門、一窗套、一線條，都承載著人們對美好高端品質(zhì)生活的希冀與展望。1月17日，《大國品牌養(yǎng)成記》之圖森品牌故事《一樣的圖森，打開多樣的人生》震撼首播，作為一個專注于高端家裝木作定制和家居空間的打造者，圖森一反常態(tài)跳脫出講述冷冰冰設(shè)計(jì)理念的常規(guī)操作，反而將目光聚焦于三位奮斗者身上，油畫修復(fù)師，舞蹈演員，金融精英。影片中，透過他們的一次次行動——打開門繼續(xù)投入工作、打開衣柜表達(dá)對新一天的期許、打開書架探尋新價值，展現(xiàn)三人在各自領(lǐng)域的奮進(jìn)，同時傳達(dá)出圖森所帶來的家居空間，彰顯其靜默陪伴的特質(zhì)，也向外界發(fā)聲：一樣的圖森，卻可以打開多樣的人生。
01/價值觀征服消費(fèi)者，成就對美好生活向往曾經(jīng)，家只是為了滿足生存需要遮風(fēng)擋雨的住所；現(xiàn)在，伴隨消費(fèi)者生活品質(zhì)要求的提高，家居選擇除卻經(jīng)濟(jì)考量，更多的是融合自身審美，體現(xiàn)自身價值。美好生活方式什么樣？在圖森看來，人是家居空間中的主角，圖森要做的就是整合所有資源，引領(lǐng)用戶審美要求，打造獨(dú)特空間，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的高品質(zhì)家居生活需求。作為專注于打造整體空間美學(xué)的企業(yè)，圖森也更側(cè)重于讓家居產(chǎn)品、空間與生活的完美融合——不再只是居所，而是鏈接情感價值的生活方式，這是圖森的理念。這樣的理念在品牌片中也發(fā)揮的淋漓盡致。影片表達(dá)上，圖森基于向外輸出產(chǎn)品的同時，通過植入相應(yīng)的文化和對生活方式的詮釋，傳遞和表達(dá)容易引起廣泛共鳴的品牌態(tài)度和價值觀，讓品牌與更廣泛的消費(fèi)者建立起情感層面的鏈接，幫助消費(fèi)者找到自己最愜意的生活狀態(tài)、最佳的生活方式，達(dá)成一種穩(wěn)固的、長期的綁定。未來，圖森將向更多用戶群體呈現(xiàn)出更符合他們理想的生活方式，詮釋從物質(zhì)文化到表達(dá)內(nèi)在喜好的一個過程。
02/搭建品牌護(hù)城河，實(shí)力演繹大國品牌我們認(rèn)為，大國品牌這幾個字，不僅代表著這個時代的品牌精神與方向，還要具備專業(yè)品質(zhì)、能堅(jiān)守正道、有民族情懷、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)……而這些無不與圖森所秉持的品牌精神所契合。一路走來，圖森用心打造品牌，匠心打磨產(chǎn)品，致力于家居空間打造，構(gòu)建舒適、美好的生活體驗(yàn)。
一是源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。圖森一直將產(chǎn)品品質(zhì)與環(huán)保放在生產(chǎn)首位，于2018年正式啟動的圖森研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，對產(chǎn)品原材料層層把關(guān)：原材料入庫前檢測，再到產(chǎn)品生產(chǎn)中檢測，最后成品完成后出廠檢測，致力于為每一位圖森消費(fèi)者帶來安全、健康、時尚、舒適的理想居家生活。二是專業(yè)化、體系化、數(shù)字化的生產(chǎn)。在圖森的生態(tài)體系里，從產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)管理，到供應(yīng)商管理，圖森打造的是一個閉環(huán)；而數(shù)字化的建設(shè)能夠確保從生產(chǎn)到交付的整個環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品的穩(wěn)定和持續(xù)產(chǎn)出。三是緊跟市場潮流。面對同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的行業(yè)現(xiàn)狀，圖森有自己的特色標(biāo)簽。在產(chǎn)品研發(fā)層面，圖森沒有一味地去模仿而是植入了自己的設(shè)計(jì)師思維，不管是在現(xiàn)代美式、現(xiàn)代法式、意式現(xiàn)代極簡、法式輕奢和當(dāng)代東方美學(xué)系列中都融入了不可復(fù)制的圖森技術(shù)基因，成為在行業(yè)脫穎而出的資本。從紹興到長三角、江浙滬，乃至到全中國，圖森實(shí)力演繹大國品牌，締造生活新方式，向外界展示中國家居審美自信。隨著消費(fèi)升級需求，整體木作的概念已被越來越多的消費(fèi)者接受，尤其在社會精英人群中，高端定制家裝更是成為一種時尚和趨勢，深耕于此的圖森也獲得了高速發(fā)展。值得一提的是，圖森定位高端，并不代表著就固化了客戶圈層。圖森認(rèn)為，那些對生活品質(zhì)有要求的人群一樣可以成為圖森的用戶，因?yàn)槠洚a(chǎn)品體系的多樣化能滿足不同群體的家居需求。
12年時間，圖森對高定的理解也不斷深化：它一定和價格、材料沒關(guān)系，更不是產(chǎn)品的拼湊，而是高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高柔性地滿足用戶個性化的需求。也正因如此，在家居定制市場一片紛亂的大環(huán)境中，圖森能在同質(zhì)化競爭的紅海里找到差異化突圍之道，持續(xù)、穩(wěn)步、健康前行，成為其他企業(yè)難以跨越的鴻溝。對于未來，圖森也有自己的規(guī)劃。希望花10年、20年甚至更長時間，成為國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的高端家居定制品牌。有實(shí)力有溫度，做到兼收并蓄，方能成就一個大國品牌。眼下，圖森便是如此。沉下心，以高標(biāo)準(zhǔn)做好設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和服務(wù)，交付出能讓消費(fèi)者心甘情愿買單的高品質(zhì)、高顏值的家居產(chǎn)品，走以品質(zhì)為核心的發(fā)展之路，真正贏得消費(fèi)者與市場的高度認(rèn)可。
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